Als erste Stadt Europas sollte Zürich allen Bewohner:innen unabhängig von Herkunft und Aufenthaltsstatus einen offiziellen Ausweis ausstellen und damit Sans-Papiers ein sichereres Leben ermöglichen. Die aus migrationspolitischen Kreisen initiierte «Züri City Card» wurde nach drei Jahren intensiver Kampagnenarbeit im Frühling 2022 von 51.7 % der Zürcher Stimmbevölkerung angenommen. Ich formte den Verein zu einer professionellen Kampagnenorganisation, schuf eine schlagkräftige Bewegung und leitete die erfolgreiche Abstimmungskampagne.

Der Abstimmungskampf zur «Züri City Card» fand weit über Zürich hinaus Beachtung. Nationale Politiker:innen und Prominente engagierten sich in Komitees. Alt-Bundesräte und ehemalige Regierungsrätinnen riefen in einem offenen Brief für ein Ja auf. Selbst deutsche Medien wie «Der Spiegel» und der öffentliche Rundfunk berichteten über die städtische Abstimmung. Der sensationelle, weil äusserst seltene Erfolg einer progressiven migrationspolitischen Vorlage weckte auch die Aufmerksamkeit europäischer Parteien, die sich nach der Abstimmung für die dreijährige Kampagnenstrategie interessierten.

Zum Abstimmungssieg beigetragen haben mehrere Faktoren: Eine langandauernde, äusserst erfolgreiche Community-Kampagne mit aktiven Freiwilligengruppen in jedem der zwölf Stadtkreise, die für einen kleinen Verein überdurchschnittlich hohen Einnahmen von über 450'000 Franken durch kreative Spendenaktionen und dem Verkauf von Merchandise, das hohe Wachstum an Mitgliedern mittels Online-Aktionen sowie mehrere Branding-Kampagnen zur erfolgreichen Positionierung des Anliegens in der links-liberalen Zielgruppe.

Partnerschaften mit Gastrobetrieben, Institutionen und Museen, mehrere Events – von Lesungen und Konzerten bis zu einer Kunstausstellung – sowie das Engagement von Sans-Papiers mit einem eigenen Komitee machten die Züri City Card bereits lange vor dem Abstimmungstermin bekannt und führten für eine als utopisch verschriene Idee zu einer überraschend hohen gesellschaftlichen Akzeptanz.